前方高能!王老吉x和平精英的空投已到位!

叮咚!王老吉与《和平精英》联动来搞事情了!11月18日,王老吉&和平精英战略合作暨定制罐小程序发布会隆重召开,凉茶配游戏!惊不惊喜?意不意外?王老吉与《和平精英》玩得究竟是什么神操作?不如跟着团长一起深度挖掘吧~~
由于产业重构与消费升级,消费市场得出结论,不管你愿不愿意接受,95后、00后都将主宰未来,这个庞大的人口基数的群体和与日俱增的购买力,已无法令人忽视,面对“新鲜感”需求的年轻化消费主力军,触达、贴近这支消费生力军便成了各品牌玩转营销的当务之急,王老吉精准洞察消费用户的多元需求,与《和平精英》强强联合,在手游领域掀起了圈层营销的热潮。
《和平精英》是腾讯旗下头部的线上社交娱乐游戏之一,承载着丰富的IP体系内容,而王老吉是大众熟知的凉茶品牌,多年来王老吉致力于年轻化战略,坚持创新发展,满足年轻人崇尚自我、推崇个性的追求,而《和平精英》积极进发、成就自我的游戏属性与王老吉的目标群体和品牌价值不谋而合,他们两者将在通过产品内容、品牌内涵和线上线下资源进行联动,展开以文化赋能品牌,以创新引领传承的一场标杆式营销合作。

出其不意!
惊喜地图与特别道具即将开启
王老吉为提升消费用户对品牌的忠实度与好感度,玩出了新招式,以互动创新的形式把产品搬到游戏中去,在《和平精英》的游戏里,饮品跟道具都是玩家游戏过程中的重要物资,可是没有道具怎么办?莫急!去王老吉专属饮料售货机兑换就可以了,当玩家落地之后,就可以看到海岛地图里设立的5个“王老吉专属饮料售货机”专属点,只要玩家与“王老吉专属饮料售货机”进行互动就可获取王老吉饮料罐,接着,获取的王老吉饮料罐可以在游戏大厅内进行特别道具的兑换,王老吉不仅满足了游戏玩家的新鲜感,还让游戏玩家感受不同场景的“大吉大利”,为游戏玩家带来更多“吉”运,成功夺冠!
除了植入游戏道具之外,还有王老吉代言人—周冬雨进行鼓励语音的植入,在枪林弹雨的游戏世界出现周冬雨可爱又甜美的声音,游戏玩家的内心怎能不萌化掉呢?让游戏玩家如置身于王老吉品牌专属的游戏世界中,营造品牌与消费用户共生的生活场景,同时,还树立了王老吉“年轻、时尚”的年轻态品牌形象。

同步上线IP衍生品—游戏定制罐
实行“一罐一码”赢大奖
当然,王老吉的花式创意不止那么点,为了与游戏玩家建立深刻的情感联系,王老吉通过年轻人喜欢的形式以“大吉大利,今晚王老吉”为主题推出游戏联名款的定制罐,让游戏玩家一边玩游戏一边喝王老吉,独领“罐”军!
在定制罐上,王老吉将新时代的波谱风格、游戏角色与经典的王老吉红罐进行融合,通过不同角色的动作、服饰、游戏元素等来体现极具个性的人物形象,实现产品包装上的视觉颠覆,对于这些缤纷多样的定制罐,可发现其紧围绕着王老吉的“吉”字大做文章,这个“吉”字承载着“吉祥”与“团圆”,不仅向玩家传达一种胜利的吉祥祝愿,还传达了王老吉在新时代下“吉文化”的品牌理念,倡导年轻群体积极向上、健康生活。
设计师:潘虎TigerPan
此外,王老吉还把“一罐一码”融入这次的合作中,推出“大吉大利,今晚王老吉”游戏互动奖励设置,消费用户只要通过扫王老吉&《和平精英》定制款包装瓶盖/拉环内的二维码,就可以赢取《和平精英》永久皮肤礼包、双倍经验卡、双倍金币卡、天天对决金币宝箱等丰厚奖品,奖品覆盖率将达到100%哦,活动在12月8日开始,大家是不是很期待呢?王老吉这波操作不仅可以调动消费用户的热情与吸引消费用户的关注参与,还助力品牌的年轻化战略,实现销量和流量的共赢。
撩人玩创新?
全面升级个性化定制服务
当前,我国已进入工业与互联网高度融合的“工业4.0”时代,品牌、产品、渠道等成为市场新的增长驱动,因而打造品牌私域流量平台,进行精准化运营,提供圈层化个性化服务成为了新的要求和趋势。王老吉再创升级,打造首个私人定制小程序——“王老吉定制商城”,以用户需求为核心提供多重定制化服务。
对当前的品牌营销而言,新兴的小程序平台具有高渗透率,王老吉通过升级个性化定制服务触达不同渠道不同结构的用户群,使品牌与年轻消费用户之间产生更深层次的情感交流,也重新塑造了产品力和品牌力,从而推动凉茶产业的价值升级。
在“王老吉定制商城”小程序上,玩家可以根据游戏人物形象定制具备独特收藏价值的游戏定制罐,还可以使用限量版的模板进行定制哦,同时,小程序还会提供多种个性化定制模板,可结合表白、祝福、鼓励等不同的消费场景进行定制,让你拥有世上独一无二的王老吉。当然,礼品卡的定制服务也是必不可少的,通过年轻人追求个性化的特征打造新时代的社交货币,实现王老吉与消费用户之间的情感链接。
这个最便捷、最高效、最个性的私人定制服务既满足了当代年轻人喜欢个性的一面,又提升了品牌的产品附加值与消费用户的多元体验,完成品牌与消费者的有效沟通,实现“超吉+4.0”的进一步升级。
王老吉与《和平精英》这次联动成功击破了次元壁,实现时尚、文化、科技全面打通的深度跨界,同时也刷新了品牌营销的新境界,实现双方自身品牌形象的焕新。最后,有王老吉植入的游戏新版本将于12月8日正式上线,玩家们,你们准备好大“吉”大利,今晚夺冠吗?

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