it行业报告(年度策划 | 2017IT行业研究报告)

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经过20多年的发展
IT产业已发生巨变
产业界不断发力
开始拥抱新的变革
随着互联网、大数据、人工智能等
加速与实体经济深度融合
IT产业也逐渐走向深度融合
今天我们聚焦IT行业
演绎IT行业趋势变化
助力IT品牌营销破局

报告目录
我们将从行业趋势的变化 、品牌的变化、营销的变化、品牌营销破局四个方向来演绎。

PATR1 行业趋势的变化
市场环境变化-总体
整体零售市场特别是线上市场仍将持续增长,消费者更倾向于选择更具科技感的中高端产品。在存量市场的激烈竞争下,刺激品牌采取不同策略应对复杂环境,包括3C产品快消化、软件和系统升级、下沉次级市场、扩展海外渠道等举措。

IT重点行业分析:智能手机
智能手机用户市场已基本饱和,总体增速放缓。在购买渠道方面,智能手机线上销售渠道增速明显,高于世界水平。总体市场趋于饱和的情况下,中高端手机份额持续放大,结构升级是主旋律,4G成主流,三大国产厂商构成智能手机市场主体。

PATR2 品牌的变化
IT行业总体投放趋势平稳,6月有较大增幅,2017年1-10月IT行业总体投放费用达到17.99亿,其中PC端12.59亿。IT行业品牌投放呈阶梯式分布,头部戴森、戴尔、英特尔三大客户投放额度超过1.2亿。

PATR3 营销的变化
85后、90后人群对价格的关注度正在减弱,更在意安全性、丰富性和品质。作为互联网原住民,伴随着人生阶段进入到娶妻生子,希望给自己及子女更高品质的生活。在这一现状下,品牌营销可以通过共同兴趣、全民热点、专业内容等,聚集群落状分布的85/95后新消费群体,实现品牌的营销。

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PATR4 品牌营销破局
针对IT行业2018年营销策略建议,我们的营销可以从兴趣跨界、热点事件、垂直渗透三个方面进行营销破局。

兴趣跨界
针对IT行业5大重点垂直兴趣圈层,聚集不同兴趣人群,包括时尚、娱乐、运动、游戏、美食。借助新浪针对不同兴趣人群的原生内容矩阵,进行兴趣圈层的精准触达。

热点事件
结合品牌基因及传播诉求设计创意主题,并围绕主题,设计创意玩法,运用适合的创意形式(H5、海报等),选择合适的渠道(如财经、美食、旅游)组合传播出去。

垂直渗透
新浪独家营销模型,新品上市标准化解决方案,为IT品牌提供一站式新品上市解决方案。

IT行业的快速发展
智能手机市场的饱和
对IT品牌的营销提出了更高的要求
2018年,新浪与您携手新征程

本报告由新浪网营销中心&新浪数据中心联合发布

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