刚刚!微信后台惊现「微信红包封面」入口

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刚刚推出付费阅读的微信公众平台,只隔了一天,又有新动作!
在微信公众号后台,惊现“微信红包封面”能力,创作者可以在图文消息中插入所购买的微信红包封面进行发放,插入后用户可点击领取现金红包封面。
也就是说,创作者可以在图文消息中通过红包皮的方式进行品牌传播。在创作者在开通“微信红包封面”能力后,工具栏会出现“红包封面”组件按钮,即可选择红包封面插入。
经过晓程序观察(yinghoo-tech)的初步测评发现有以下规则:
现阶段,只对中国大陆境内,开通微信认证的公众号用户开放;
在“微信红包封面开放平台”注册账号购买订制才可开通该能力,需要注意的是,原本在企业微信中申请的红包皮与开放平台并不互通,企业需要重新注册订制并购买;
同一款封面只能在同一篇文章中插入一个卡片,每篇文章最多可以插入三款红包封面。
(图文中红包封面领取的最终呈现效果)
除运营规则外,在创作者购买、发放、使用上也有诸多细则:
红包封面的计费标准为人民币10元/个,按照选择的红包封面可发放个数收费。其中,发放个数是指可领取使用红包封面的微信账号数,一款红包封面同一个微信账号只能领取一次。红包封面100个起订,单笔订单最多购买个数为1000万个。
定制方购买成功后,相应订单的红包封面需在3个月内发放完。超过有效期后,可发放的红包封面个数将自动清零,微信用户将无法再领取。
用户成功领取封面后,可在3个月内无限次使用该红包封面。超过有效期后,已领取的封面将自动失效,无法再次使用。其中,已发送的红包展示不会受到影响。
需要创作者注意的是,充值红包封面后,正常情况下不予退款,仅当红包封面因违规被下架时,且存在尚处于发放有效期内、未被任何用户成功领取的红包封面时,剩余的红包封面个数可按照10元/个申请退款。
从这几条规则可以看到,这个功能的主要目的有两个:
1. 给公众号和用户更多互动的方式;
2. 通过红包封面的介质,以及粉丝的圈层传播,宣传公众号的自家品牌。
前者的意义在于赋予公众号更多和用户互动的玩法,帮助公众号激活粉丝。对于公众号而言,这至关重要,要知道,自2015年起,微信公众号打开率逐年降低,现已不到5%。
有意思的是,在前不久的2020微信公开课上,张小龙在开场录像中的结语“春节即将到来,我们在红包上,也有一些新的创造,可能也会吸引你来发挥你的创造力,这里也预告一下”,所有人都猜测社交红包、企业红包皮会有新玩法,没有人想到,公众号也会成为红包创新的一部分。
而第二个目的意义也非常实用。记得去年微信公开课Pro版大会上,当企业微信的「定制微信红包封面」功能被宣布时,不少人惊呼“这简直是一个朋友圈广告了”。因为企业员工可以用微信向合作伙伴、客户、上下游供应商发红包,还能向朋友、亲人发送企业红包封面。
如此一来,在微信私人关系的社交环境下,借助红包这一传情达意、美好祝愿的介质,栖身于红包封面上的企业LOGO、文化寄语,以非常柔性、让人舒适的方式,潜移默化地建立用户对企业品牌的认知。换言之,通过员工的社交关系链、圈层,企业悄然实现了对潜在人群的触达,并加深新、老客户对品牌印象和好感。
正因如此,这一功能上线后迅速受到大批企业的欢迎。
将这个已经建立大批用户心智的成熟产品,给微信公众号的运营者、企业使用,非常理所应当。但也有开发者向我们吐槽:“10块钱一个红包皮,100个起充,意味着开通门槛是1000块,虽然用户领取后三个月内可以无限使用,但是还是很贵啊!”
“这个适合财大气粗的大企业,对于小众、腰尾部公众号而言,恐怕很难激起兴趣。”另一位开发者对我们表示,“不管怎样,又一个拼创意的时候来了,因为封面创意越好,用户才更有意愿使用。”
虽然目前“红包封面”只能用账号主体的名称命名,但在红包的封面设计图上,却可以“做文章”,也就是说,未来广告主在公众号中投放广告时,将多出一个新的传播方式。比如某时尚品牌在公众号做广告投放时,公众号可以在品牌设计专属的“红包封面”上,进行新品传播。借助于红包封面,品牌和公众号都可以形成一波社交裂变的宣传。
不难想象,该功能未来还会进行迭代更新,最终会进化成怎样,能否破公众号的“现状”,我们拭目以待。
End
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