帮腾讯杀穿MMO的武侠网游，咋就越活越没落了？腾讯高层被杀有这么一款网游，它是腾讯旗下第一款现象级的自研武侠MMO，在2015年不删档测试时就刷新了国产游戏画面的新高度，不仅逼着西山居不得不升级《剑网3》的引擎，推出重制版来抗衡；还迫使网易加快了自研武侠网游的进度，捣鼓出《逆水寒》来防守。然而，这款游戏也是腾讯旗下最终一款现象级自研武侠MMO。在其运营经过中，出现了一些非常被认可的事件。比如策划曾两度被指公款追星，引发舆论热议；还曾爆出“官托”事件，在国内游戏圈引发较大震动。是的，今天X博士要唠的就是腾讯曾经的王牌IP——《天涯明月刀》！划重点一：不计成本？真·大师打造的电影级网游天涯远不远？不远！人就在天涯，天涯怎么会远？作为当年腾讯第一款花大力气投入的自研武侠MMO，《天涯明月刀》之于老马及其他高管的意义，可能早已超越了一款商业化网游的定义，而是那一轮高悬于腾讯8.5亿活跃用户王朝之上的明月。为了能摘得这轮明月，向全球证明自己亦能靠硬实力做出高质量游戏，腾讯在资金方面的投入甚至都达到了“不计成本”的范畴。与那些请明星大牌给游戏站台代言的俗套营销手段不同，这四位在华语电影界举足轻重的大师级人物，确实深度参与了游戏早期的剧情、画面、动作及服饰设计。他们运用各自最擅长的电影工业表现手法，将这款游戏当作一部创新型的文艺武侠片去打造。划重点二：10年前，腾讯靠它称霸MMO在如此不计成本打磨游戏质量之后，《天涯明月刀》也取得了让所有游戏厂商都为之侧目的耀眼成绩。仅在不删档测试的一年期间，游戏就获得了一千五百万玩家的青睐，被誉为“国产MMO画质天花板”。如果你对《天涯明月刀》这个IP在国内游戏市场的影响力仍持怀疑态度，并对“远古时期”的数据诚实性有所疑问，那么可以看看其同名手游在2020年10月公测时的表现。该手游公测首月就赚了超13亿的月流水，一举打破了此前由《完美全球》手游在2019年创下的首月收入记录。划重点三：运营策略引发争议，高价格玩家流失当然，盛极必衰，月盈则亏。与过去技压群雄、笑傲武侠MMO江湖的辉煌相比，近年来《天涯明月刀》面临人气和收入的双重下滑。手游人气骤降，月流水跌至3000万左右徘徊不说，就连曾开创一个武侠时代的端游，也被不讲武德的武林后辈们给打得节节败退。就X博士来看，《天涯明月刀》这个IP走下坡路的缘故并不复杂。一个显而易见的缘故是，随着陈可辛、袁安宁、奚仲文等这批早期为天刀奠定武侠风格的大师级电影人相继离开，《天刀》后续资料片在剧情设计、新职业开发等方面的创新力度明显减弱，难以维持与同类产品的竞争优势。另一方面，运营策略的争议性选择也影响了游戏的长期进步。其中，营销路线与玩家偏好的错位尤为突出。例如，在宣传推广上，曾两次启用与游戏风格契合度欠佳的明星代言或主题曲演唱，一度引发策划公款追星的质疑。首次是在大型资料片“沧海云帆”推出时，官方邀请哈萨克斯坦歌手迪玛希演唱中文主题曲《时光?沧海》。迪玛希中文并不流利，此次宣发效果不佳，未给游戏带来预期新用户，反而成为MMO圈笑谈。与之类似的是2019年发布的太白门派主题曲《说剑》，由王一博以快节奏说唱风格演绎，部分玩家反馈其演唱效果与太白门派气质不符，甚至有玩家称唱出太白被灭门之感，让喜爱该门派的玩家不满，此次宣发同样被指效果欠佳。顺带提一嘴，2021年“心智之启”官托事件进一步加剧玩家与运营方的矛盾。某直播博主登录玩家账号，发现下版本即将上线的加战力道具 “心智之启”，引发游戏存在官方托的质疑。面对此情况，运营团队以“员工操作不当，误发物品”回应，未发布公开道歉信，试图冷处理。这一行为在老玩家群体中激起强烈反应，数位消费过亿的神豪玩家删号退游抗议。但运营团队随后对神豪被删账号进行“强制回档”，限制其退游，引发外界对玩家账号归属权的讨论，有见解认为这一操作凸显玩家仅拥有账号使用权，官方掌握最终归属权，引发争议。回顾《天涯明月刀》过去十年进步历程，类似“心智之启”这种引发争议的运营操作并非个例。有见解认为，若运营团队能减少争议性操作，增加与玩家的诚恳沟通，这款腾讯曾经的王牌IP也不至于没落到如今这个地步。划重点四：MMO网游的“天”变了？抛开上述两点内因，导致《天涯明月刀》这个王牌IP走向没落的还有个外部缘故，那就是MMO网游的天已经变了。不论是游戏环境，还是现实生活，当下玩家早已不是十年前那个“能挣钱还有时刻去巴黎纽约阿尔卑斯山，逛商场滑雪山”的悠闲情形了。新生代玩家既没有那个时刻，也那个财力去投入老MMO网游，他们追求更多的是能看见的即时强反馈，而不是虚无缥缈的长线养成弱反馈。另外，对比起简单粗暴的“氪金就能变强”底层逻辑，新生代玩家又不想要自己在喜欢的游戏中，被神豪大佬乱杀，又希望追求一种完全公平的情形。因此，在这种拧巴心态的影响下，没那么强社交的二次元游戏（如《原神》），跟只要不联网就不会被吊打的偏单机游戏（如《燕云十六声》）就崛起了，就成了新生代玩家的心头好。但难题在于——喜欢传统MMO养成模式的老玩家，他们在玩新生代游戏时，又习性于采用氪金找职业室的老办法去跳过肝的经过，直接享受神装在手的三分钟热度，天然也会在探索全通、传送点全开之后，感到无尽的空虚。因此，传统MMO网游吸引不来新鲜血液，新生代游戏没法给到老玩家想要的快感，就成了摆在大部分厂商面前的难题。对此，《天涯明月刀》也曾想要过改变，曾想学《逆水寒》手游那样地用赛季制在移动端进行尝试，企图找到一个既让老玩家回流，又能吸引新玩家关注的中庸之道。只可惜，改革不彻底，等于彻底没改革。拥抱赛季制却保留部分老玩法的《天涯明月刀》手游，不但没能做到让老玩家开心，同时还因玩法太肝、货币太多、养成太复杂吓跑了一批新玩家。当然，咱们也不必过于苛责《天涯明月刀》的赛季制改革，由于隔壁《逆水寒》端游开的黄金服也是这幅样子——想要讨好所有用户的结局，往往都会由于做得不伦不类，而被用户抛弃。从行业角度来看，《天涯明月刀》的复杂养成体系和战力体系，虽然在一定程度上增加了游戏的深度，但也对玩家的留存和新玩家的吸引构成了挑战。课后划重点：随着《天涯明月刀》两位核心主创杨峰（猫叔）与顾婷婷离职的消息传开，这款历经十年运营的老IP似乎逐渐揭示了它的结局——当年那一批意气风发、鲜衣怒马的少年少女们大多已离开了这片江湖，而这个江湖也终将成为一代人回忆里的江湖。天刀的没落令人遗憾，然而否还有机会重铸辉煌？这或许要看新接手的年轻团队了，17173也将持续关注。-知豆号