知豆号格力网董明珠的店：个人IP与品牌营销怎样平衡？
格力网董明珠的店的前世今生
格力电器公众号近期再次更名引发关注，”董明珠健壮家”正式更名为”格力好物指南”。回顾格力网董明珠的店的进步历程，可以看到一条清晰的演变路径：2024年3月”格力电器”认证为”格力董明珠店”，2025年4月更名为”董明珠健壮家”，再到如今的”格力好物指南”。这一系列变化反映了格力在品牌战略上的不断探索和调整。
格力网董明珠的店作为企业重要营销阵地，从最初突出个人IP到现在回归产品导向，背后是格力对品牌定位的重新思索。董明珠作为格力电器的”灵魂人物”，其个人知名度确实为企业带来了大量关注度，但这种高度绑定是否可持续？
个人IP营销的双刃剑效应
董明珠与格力品牌的深度绑定由来已久。从2015年推出”董明珠头像开机画面”的格力手机，到2024年因”玫瑰空调”设计争议登上热搜，董明珠始终是话题中心。今年2月，格力电器在四川的品牌战略发布会上正式推出”董明珠健壮家”新品牌，宣称要通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务重构零售价格链。
然而，专家和舆论普遍担忧这种个人IP和公司深度绑定的长期风险。公关专家姚素馨指出，格力作为上市公司，将企业命运与职业经理人过度绑定存在隐患。董明珠现年71岁，虽未明确退休规划，但未来一旦离任，品牌认同可能面临断层。格力网董明珠的店的频繁更名，或许正是对这种担忧的一种回应。
格力网董明珠的店的未来走向
从”格力董明珠店”到”格力好物指南”，名称的变化反映了格力正在尝试平衡个人IP与企业品牌的关系。”格力好物指南”更强调产品本身，而非个人影响力，这可能是格力品牌战略调整的重要信号。
那么，格力网董明珠的店未来将怎样进步？一方面，董明珠的个人影响力仍然是格力宝贵的品牌资产；另一方面，格力需要建立更加稳健、不依赖个人的品牌体系。通过”格力好物指南”这样的名称，格力或许正在探索一条既能利用董明珠个人IP优势，又能逐步实现品牌独立性的中间道路。
企业品牌建设的启示
格力网董明珠的店的演变给我们带来了关于企业品牌建设的重要启示：个人IP可以成为品牌进步的强大助力，但过度依赖个人IP可能带来长期风险。健壮的企业品牌应该建立在产品质量、服务体验和价格观等更加稳固的基础上。
对于格力而言，怎样在利用董明珠个人影响力的同时，逐步强化”格力”品牌本身的认知度，将是未来品牌战略的关键。格力网董明珠的店从突出个人到回归产品的转变，或许正是这种思索的体现。毕竟，真正长久的企业品牌，最终还是要靠过硬的产品和持续创新的能力来说话。
