知豆号泡泡玛特新品遭疯抢 二手市场溢价惊人
近日，泡泡玛特即将发售的新品未上市就被炒至天价。据界面新闻报道，8月21日晚规划正式开售的星星人好梦气象局系列和晒晒夏日系列新品MOKOKO，在二手交易平台已被高价倒卖。其中官方定价仅199元的MOKOKO搪胶毛绒挂件，竟被炒至600元到1999元不等，溢价高达10倍！
这种”未售先火”的现象在泡泡玛特已不是第一次出现。从官方小程序和二手平台的对比图可以看到，”星星人好梦气象局系列-毛绒挂件盲盒”官方单个售价79元，整盒6个装售价474元，而在二手平台上整盒价格已被炒至1000元。泡泡玛特的IP魅力为何如此之大？消费者为何愿意为尚未发售的商品支付如此高额溢价？
泡泡玛特业绩暴涨 毛绒产品成新增长点
泡泡玛特近日发布的业绩报告显示，上半年公司收益达138.76亿元，同比增长204.4%；拥有人应占溢利45.74亿元，同比增长396.5%。需要关注的是，毛绒产品已成为泡泡玛特的第一大收入来源。今年上半年，该公司毛绒品类营收达61.4亿元，收入占比首次超过手办，达到44.2%，营收同比增长更是高达1276.2%。
泡泡玛特产品主要分为毛绒、手办、MEGA和衍生品等几大类。从IP分类来看，艺术家IP是其主力军。上半年，泡泡玛特的艺术家IP收入占比由去年同期的81.0%上升至88.1%，收入从36.88亿元暴增至122.29亿元，增幅达231.6%。其中，THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO等13个艺术家IP收入过亿，THE MONSTERS系列中的LABUBU更成为全球最热门IP其中一个。
限量发售策略助推市场热度
泡泡玛特创始人王宁在上半年业绩会上透露，今年对LABUBU新品的发售采取了克制策略，没有过度消耗这个IP。他表示：”现有需求很大，未来会有很大的价格。”本周即将发布的迷你版LABUBU，被王宁预言将成为超级爆款。这种限量发售的策略，无疑进一步刺激了市场对泡泡玛特产品的抢购热诚。
截至8月21日收盘，泡泡玛特股价上涨1.20%，报319.80港元，市值达4295亿港元。从市场反应来看，投资者对泡泡玛特的商业模式和IP运营能力充满信心。不过，新品未售就被炒至天价的现象，也反映出泡泡玛特在供应链管理和市场秩序维护方面仍面临挑战。
对于普通消费者而言，面对800元甚至近2000元的溢价，是否值得为这些潮流玩具买单？或许理性消费才是更明智的选择。毕竟，潮流终会过去，而真正的收藏价格还有待时刻检验。
